マーケティング

Posted on 2010-09-23
中央酪農会議 新キャンペーン「MILK JAPAN」　2010 年10 月より、全国で始動！

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牛乳で日本を元気に！子育てを支援する新しい社会的な運動

MILKJAPANメインビジュアル

社団法人中央酪農会議（会長：茂木守、以下「中央酪農会議」）は、2005 年度より5 年間に渡り実施してきた「牛乳に相談だ。」キャンペーンに続く新たな取り組みとして、「MILK JAPAN」を10 月よりスタートさせます。
この「MILK JAPAN」を通じて母親の子育てを支援し、牛乳の飲用習慣の増加を図り、最終的には牛乳の消費拡大を目指して活動を展開していきます。

■「MILK JAPAN」とは
「MILK JAPAN」は、30代を中心とした母親の「子育て」を、牛乳を通じて支援する草の根運動です。
中央酪農会議では過去5年間にわたり、牛乳の飲用促進キャンペーン「牛乳に相談だ。」を実施してきました。
この「牛乳に相談だ。」キャンペーンは、実飲用層の中高生をターゲットに実施し、結果、キャンペーンへの認知は非常に高い水準を獲得し、牛乳に対する親和性は強まったものの、牛乳の飲用促進は期待したようには改善されませんでした。

この結果を踏まえ、中央酪農会議では牛乳の消費量が自然に増えやすい育ち盛りの幼児や小学生の時期から牛乳飲用を習慣化させることで、牛乳の持続的な飲用促進の素地を形成することを目標に、30 代を中心とした若い母親たちの牛乳に対する価値意識や行動を変化させることを基本戦略とした取り組みが必要と考えました。

そしてこの取り組みは、若い母親たちにとって重要な生活課題である「子育ての様々な悩み」の解決につながる、深いコミュニケーションでなければ、意識・行動の変化をもたらすことは出来ないと考え、牛乳を通して、日本のお母さんたちの子育てを支援し、家庭内での親子のコミュニケーションや母親同士のコミュニケーションに参加する「運動」としての意味合いから、「MILKJAPAN」と命名しました。

「MILK JAPAN」のスローガンは「牛乳が日本を元気にする。」です。
牛乳を通じて、子どもが元気に、母親が元気に、地域が、日本全体が元気になっていく。
牛乳がそれぞれの家族の生活に根付いていき、その数が連なって大きくなり、日本全体、社会全体を活性化していく。
乳業メーカーや食品企業、流通など様々な人や団体を巻き込んで拡がっていく。
それが「MILK JAPAN」の最終的なゴールです。

■「MILK JAPAN」活動概要
活動名 ： MILK JAPAN
開催時期 ： 2010年10月から約3年間
活動主体 ： 社団法人 中央酪農会議(JDC)および、各地の指定生乳生産者団体等の関係組織
ならびに全国の酪農家
ターゲット ： 30代を中心とする母親
展開エリア ： 全国
主な活動 ： キックオフイベント/オープンファームの実施
「MILK JAPAN」絵本・TV番組の制作
専用Web・ケータイコンテンツの開設
「MILK JAPAN」オリジナルノベルティの配布 他

■主な活動内容
オープンファームと呼ばれる牧場での酪農体験や、絵本やテレビ番組の制作、携帯コンテンツなど、実体験から疑似体験まで様々な形での体験共有の場やツールを提供。
それらの活動を通じて、親と子の豊かな結びつきを創り出していきます。

MILK JAPAN LAND 2010 ／オープンファームデー
2010年10月１０日(日)に東京・有楽町イトシア前広場をメイン会場とし、その他全国9ヶ所の会場にて、「MILK JAPAN」のキックオフイベント、「MILK JAPAN LAND 2010」を開催予定。
ミルクのアミューズメントパークとして、ミルクをテーマにしたライブや、ミルククイズラリー、皆の牧場をつくるミルクペーパーファーム、乳牛の搾乳・哺乳を体験できるミルクワーキングなどのブースに加え、牛乳を使った料理を楽しめるミルクDELI、ミルクBARなども楽しめます。
また10月9日～11日の3連休期間、全国300ヶ所(予定)の牧場でオープンファームを集中的に実施。
「MILKJAPAN」デザインのツールを各牧場に導入し、運動のキックオフを牧場からも発信します。

MILK JAPAN絵本
「牛乳」と「MILK JAPAN」を、楽しく理解できる絵本風コンセプトブック。
乳牛の親子から酪農家の家族、母親と子ども、そして日本全体へと連なる牛乳の新しい価値を楽しく理解できるストーリーに加え、栄養素や歴史などもイラストで分かりやすく図解。 
楽しめる、遊べる、ミルクの絵本です。

子ども番組「MILK JAPAN」
「MILK JAPAN」の情報発信基地となる、TBSで毎週放映全24回の約10分間の子ども番組。
ミルコップが活躍するアニメ「ミルコップが行く」や、ミルクを使った新しい音楽を創造する「ミルクライブ」、ミルクの表情をアートする「ミルクの世界」など、ミルクが主役のコーナーを多数用意。
母親と子どもが一緒に楽しめる、ミルクがつくる新しいエンターテインメントです。

「MILK JAPAN」ケータイサイト
「MILK JAPAN」のケータイサイトでは、「MILK JAPAN」のキャラクターになれる「にがおえメーカー」やケータイ絵本などの”遊べる”ミルクコンテンツと、COOK PADとコラボレーションした牛乳レシピコンテストや牛乳を毎日飲みながら楽しむ「牛乳すごろく」などの母親にとって”使える”ミルクコンテンツを用意。
毎日の生活にミルクが加わります。

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