クリエイティブ

Posted on 2014-03-27

アド・ミュージアム東京で「鉄のマインド ONE SHOW 2013」　行動を仕掛ける広告

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One Show / Best of Show
Title: Dumb Ways To Die
Client: Metro Trains
Agency: McCann / Melbourne

東京・汐留のアド・ミュージアム東京で、「鉄のマインド ONE SHOW 2013」が開催されています。

ニューヨークの非営利団体ワンクラブ（The One Club）が顕彰するワンショー（One Show）は、世界のクリエーティブ業界で活躍する制作者たちが選ぶ国際的なコンペティションです。

その受賞作は、常に次の時代の先駆けとなるようなイノベーションにあふれています。単にクリエーティブのアイデアにとどまらず、広告、デザイン、マーケティングコミュニケーションのビジネスを根本的に変革させるムーブメントといえるでしょう。

本展では、一般広告対象の「ワンショー（One Show）」、パッケージデザインやブランディングなどデザインを対象にした「ワンショーデザイン（One Show Design）」、ニューメディアやオンライン広告対象の「ワンショーインタラクティブ（One Show Interactive）」の3部門が紹介されています。

2013年のワンショーを見ると、伝統的メディア、インタラクティブなエンターテイメント、ブランドプロモーションなどの境界は、もはや消え去った感があります。

印刷広告やTVCMもデジタルメディアでアクセスされ、FacebookやyaYou Tubeを通じて消費者に共有され、Twitterで消費者とブランドが会話しているのです。

多くの受賞作は、コンテンツがダウンロードされてオンラインゲームとして遊ばれたり、消費者が動画に参加してアップロードされたりすることを前提に制作され、私たちに傍観するだけでなく行動せよ、と仕掛けてくるようです。

これからの広告を考えるうえで大いに参考になる展覧会です。なお、会期中は館内に設置されている広告図書館でも、連動企画として関連図書の展示されています。

主催　（公財）吉田秀雄記念事業財団 / The One Club for Art & Copy
協力　電通
会期　2014年3月6日（木）から5月18日（日）まで　　
会場　アド・ミュージアム東京
入場料　無料

休館日、開館時間など詳細はアド・ミュージアム公式サイトでご確認ください。

One Show Design / Best of Show
Title: Recipeace
Client: Peace One Day
Agency: Lea Burnett / Chicago

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